Il l’a fait ! Après quelques jours de suspense et un public en attente, Felix Baumgartner a réalisé un exploit en sautant de plus de 39 000 mètres d’altitude et battant dans la foulée 3 records mondiaux dont celui de la plus rapide chute libre en dépassant la vitesse du mur du son à plus de 1 300km/h. Cet événement sponsorisé par Redbull sous le nom de Redbull Stratos a mobilisé des millions d’individus, il fallait donc s’attendre à un fort impact sur les réseaux sociaux.

Au lendemain de son exploit, Felix Baumgartner va devoir commencer à adopter une nouvelle approche de sa page fan qui a fait un bond spectaculaire ! Pour vous donner un petit aperçu, voici la courbe de l’évolution de son nombre de fans sur les 30 derniers jours :

Les compteurs s’affolent depuis près d’une semaine, il suffit d’aller faire un tour sur sa page (Felix Baumgartner) pour constater que des dizaines de nouveaux fans font leur apparition chaque seconde !

Entre le 14 Septembre et le 7 Octobre sa page fan enregistrait entre 2000 et 15000 nouveaux like par semaine. Mais depuis le 8 Octobre cette moyenne a presque été multipliée par 100 et s’élève aux alentours des 200 000.

Si l’on se penche sur les derniers posts qui ont été publiés sur sa page avant le 8 Octobre, on constate un nombre de like allant de 2000 de 6400. Et maintenant si l’on regarde après cette date, les like s’élèvent de 16 000 jusqu’à plus de 100 000 pour la vidéo qui a été postée ce matin !

Mais outre l’exploit individuel, c’est la marque Redbull, sponsor ultra-présent, qui a su intégrer entièrement “le buzz” de l’évènement à sa stratégie web.

Le choix de la retransmission sur Youtube n’est pas anodin, à deux clics d’un tweet ou d’un like.

L’évènement a bien sûr été relayé sur la page facebook de Redbull (32 millions de fans) mais également sur une page Redbull Stratos dédiée à l’évènement (près de 700 000 fans en un mois d’existence). Plus que le nombre de fans, c’est l’implication de ceux-ci qui est étonnante. La photo de l’atterrissage à généré près de 500 000 likes à ce jour, presque 50 000 partages et plus de 20 000 commentaires. Des chiffres… Stratosphériques.

Redbull, par cet évènement, a donc poussé le marketing de contenu à son paroxysme en tenant en haleine et en faisant rêver des millions de spectateurs. Il est évident que toutes les marques ne peuvent pas se permettre l’organisation d’un tel évènement. Mais celui-ci est un exemple sur le plan marketing, de l’intégration d’un évènement réel à une stratégie sociale. L’engagement a été énorme et nul doute que les retombées sur la notoriété et le capital sympathie de la marque soient à la hauteur.

Voici donc une nouvelle stratégie de recrutement de fans qui parait plutôt efficace. Nous vous conseillons donc de tenter l’expérience pour donner un coup de boost à votre fan page. Et si vous êtes frileux d’envoyer quelqu’un à  39 000 mètres d’altitude, vous pouvez toujours tester l’organisation du saut le plus petit du monde !