Les dernières actualités de Facebook tournent beaucoup autour du mobile. En effet, de nombreuses opportunités ont fait leur apparition pour les annonceurs qui peuvent cibler les utilisateurs mobiles.

Au troisième trimestre 2012, Facebook a montré qu’il était capable de générer des revenus à partir du mobile, la plateforme ayant enregistré environ 14% de ses recettes publicitaires sur ce support, soit 150 millions de dollars. C’est devenu un des axes majeurs que Mark Zuckerberg souhaite développer afin de montrer que Facebook est capable de gagner de l’argent sur le mobile. Le fondateur de Facebook l’a annoncé lors d’une conférence « Je veux rejeter ce mythe selon lequel Facebook ne peut pas gagner d’argent avec le mobile« . Ce ne sont pas les utilisateurs qui manquent sur le mobile : les derniers chiffres communiqués par Facebook parlent de 600 millions de membres ayant été actifs sur l’application mobile en septembre 2012.

Les utilisateurs sont présents sur le mobile, des annonceurs font de la publicité, pourquoi pas vous ?

Le panel d’offres publicitaires de Facebook s’est largement étoffé ces derniers temps, notamment avec le développement du mobile. Il n’est pas toujours simple de s’y retrouver, c’est pourquoi nous vous avons préparé un récapitulatif des opportunités publicitaires de Facebook sur le mobile :

• Promotion de Posts (Page Post Ads): la baisse du reach des publications Facebook n’est plus un secret, Facebook a donc mis à disposition des CM un outil permettant de faire la promotion de posts afin qu’ils soient visibles par un plus grand nombre d’utilisateurs fans de la page ou non. Cette option, disponible dans un premier temps uniquement sur les ordinateurs, est maintenant disponible sur le mobile. Vous pouvez ainsi décider de ne cibler que les utilisateurs de mobile.

• Actualités sponsorisées : les actualités sponsorisées sont présentes sur Facebook depuis un bon moment, mais leur apparition sur le mobile est beaucoup plus récente. Elles permettent de recommander aux utilisateurs des pages susceptibles de les intéresser et peuvent cibler n’importe quel individu. La présence sur le fil d’actualité mobile permet d’enregistrer des taux de clics très largement supérieurs aux taux de clics sur desktop, à des CPC pour l’instant relativement faibles : avec un ciblage pertinent, ce type d’actualité sponsorisée peut donc être une arme redoutable pour recruter des fans qualifiés à bas coût !

• Promotion Application (Mobile App Install Ad) : C’est la dernière grande nouveauté sur Facebook : vous pouvez désormais promouvoir votre application mobile directement sur le fil d’actualité des utilisateurs du réseau social. Cet outil concerne les applications Facebook, iOS et Android. Ainsi, il est possible de mettre en place des annonces renvoyant directement vers l’App Store ou Google Play, ce qui permet d’obtenir de bien meilleurs taux de conversions que l’ancienne méthode consistant à promouvoir son appli via les Page Post Ads.  Nous reviendrons plus en détail sur la promotion des application d’ici quelques jours.

Facebook était très attendu sur le mobile, particulièrement depuis son entrée en bourse. Force est de constater qu’ils ont su réagir aux reproches qui leur ont été faits, et prouver que la monétisation de leur trafic mobile était possible. La part de leur CA provenant sur ce type de supports est passée de 0 à 14% en quelques mois, et il ne fait aucun doute que la marge de progression est encore énorme.

Le mobile continue de se développer chez Facebook, et il ne serait donc pas étonnant de voir apparaître de nouvelles opportunités pour les annonceurs d’ici peu de temps. En attendant, les 3 armes présentées ci-dessus devraient déjà permettre aux annonceurs de mettre en place de belles opérations !